Slow fashion si začína obľubovať čoraz viac ľudí. Tí, čo hľadajú kvalitu a trvácnosť, siahnu práve po takomto oblečené. Eshop Pohan pôsobí na slovenskom trhu už viac ako 15 rokov. Do online prostredia sa však rozhodol ísť naplno až v roku 2020. Dovtedy jeho tržby ťahali rôzne jarmoky a festivaly. Po nástupe pandémie však tento priestor zostal takmer uzatvorený a tržby šli nadol.

Pohan sa venuje navrhovaniu a výrobe oblečenia z čisto prírodných materiálov. Medzi najdôležitejšie výrobky patria ľanové košele, ľanové nohavice a ľanové suke a blúzky. Vyrábajú však aj množstvo doplnkov – od tielok až po pravé kožené opasky.

Situácia:

POHAN mal pripravený eshop – krabicové riešenie prostredníctvom jednej z mnohých dostupných rental platforiem.

Návrhy:

Pripravili sme riešenie, ktoré eshop zviditeľní v online prostredí. Pravidelné pridávanie príspevkov na Facebook, Instagrame a ich cielenie na potenciálnych zákazníkov a priaznivcov slow fashion. Reklamy v Google Ads. Postupný nástup s produktovým katalógom do Glami.

Prvé dva mesiace sme pracovali sme len so základným (minimálnym) rozpočtom, aby sa kampane rozbehli.

Riešenie:

V Google Ads sme spustili dlhodobé kampane, ktorých cieľom bolo pritiahnuť relevantných zákazníkov na webstránku.

V prostredí Facebooku a Instagramu sme začali s pravidelným pridávaním príspevkov a ich podporou. Nasadili sme na stránku Facebook Pixel, aby sme mohli využívať možnosti Facebooku a Instagramu naplno.  Eshop si dovtedy spúšťal len základné reklamné kampane.

Na stránku sme implementovali kód Hotjar a odhalili sme nedostatky, ktoré sme v rozsahu, čo nám umožnil krabcový systém aj upravili.

Majiteľa eshopu sme presvedčili, aby vytvoril videá, v ktorých vysvetlí a ukáže, ako nosiť oblečenie POHAN. Video sa zaradilo k najúspešnejším príspevkom na Facebooku aj vďaka rozhlasovému hlasu majiteľa a jeho pútavému rozprávaniu.

Výsledok: Po troch mesiacoch aktívnej práce s eshopom a sociálnymi sieťami narástli tržby o 64,4 %. Počet objednávok stúpol o 53,9 %.

Po mesiaci sme videli, že eshop má tendenciu rásť a presvedčili sme majiteľa, aby investoval do rozpočtov na reklamu vyššiu sumu. Ukázalo sa to ako správny krok. V treťom mesiaci sme dokázali vykryť tržbami z eshopu, obrat, ktorý mal POHAN v rovnakom období z jarmokov a trhov v období rozupuku Covid krízy.

Preskúmajte možnosti
digitálnych kampaní.